沉浸式体验为王？从B站魔力赏看未来商业发展模式 - 钢市纵横 ：： 新闻中心_中

　　有人说，这是个无法捉摸的商业时代，消费者上一刻还对这个品牌欣赏有加，过一段时间就可能弃如敝屣；有人说，未来商业模式将会百花齐放，但核心依旧是体验，谁能给消费者最完美的体验，谁就将在残酷的竞争中胜出。

　　一提到B站电商，人们大多会想到会员购，想到里面的手办、二次元衍生品，但其实B站电商的维度已经有了大幅度的拓展，如会员购有好几次出圈的众筹，不过最能诠释B站电商魅力的或许还是魔力赏。

　　魔力赏是会员购中的创意内容消费模式，推出后不久便收获了一众Z世代拥趸，如今已成为B站电商重要组成部分，那么，魔力赏有何魅力呢？为什么能够一鸣惊人呢？

　　或许是因为创新吧，如今线上购物模式经过多年的迭代，多少有些大同小异了，无法更多的吸引用户的关注，魔力赏则别出心裁，创造开发出了许多极具吸引力的线上消费内容：

　　许愿池：想在线上体验流星许愿的魅力吗？来魔力赏，这里你可以将自己心仪的物品放入许愿池中，然后点下许愿“按钮”，让愿望放飞，多浪漫呀。

　　魔王挑战：如果你想在线上体验与人“争奇斗艳”的感觉，不妨在魔力赏来一场魔王挑战，让你的名字响彻整个魔力赏。

　　每日运势测定：想体验一下塔罗牌的魅力吗？测定一下自己每天的运势，是不是挺有意思的，那就来魔力赏吧。

　　无论是在过去，还是在最近这些年，体验在商业模式上的重要性都是一如既往的重要，举个例子，人们为什么愿意去逛宜家呢？因为宜家的服务好吗？其实，传统家居店要比宜家的服务更多，但在消费体验上人们却觉得宜家更好。

　　这是因为宜家不仅是在做家居饰品的展陈，而是通过一个个场景给用户创作新的生验，比如当你走进卧室区，会看到床、衣柜摆在一起，营造出温馨的氛围。因此，我们可以说，宜家并不是单纯地输出产品的价值，而是给消费者一种全新的生验，让消费者对未来生活有想象的空间。

　　可以说，纵观近些年的创意商业模式，如书店+、主题商店无论外在形式如何变化，其重要内核都是给予用户更高级的体验。以书店+为例，这是一种文化综合体模式，从通过艺术设计打造的“最美书店”空间场景，到融合了书籍以外的咖啡、轻餐、沙龙、画展、工艺品等的品类，以西西弗、钟书阁为代表的新型书店凭借高颜值的门面装修、多元化的文化业态，成了不少人的“网红打卡圣地”。

　　其实，书店+的模式就是提升了人们的体验，过去在书店只能买书看书，现在呢，可以喝咖啡、可以看工艺品，体验焕然一新，因此，书店+模式受到欢迎也就在情理之中了。

　　现在不少博物馆都加入VR，目的就是让参展者感受到沉浸式的体验，因此，体验为王这句话确实还是合理的。

　　未来的商业模式应该会很多变，无法准确预测，但可以预料的是像B站魔力赏这般的给予用户新奇体验的模式应该会更多地涌现出来。